Dans le cadre du concours DA&D New Blood Awards, mon équipe et moi avions pour mission de réaliser le packaging d’une bouteille de whisky Chivas Regal à destination d’une génération plus jeune que les cinquantenaires (18-25 ans) et fêtarde.

Nous avons mené plusieurs recherches en commençant pas la marque et ses concurrents, aussi bien de whisky que vodka, sake et autre alcool brut fort.

Au départ, nous souhaitions créer une bouteille aux tons iridescents, en écho à une jeunesse émotive, libre et extravagante. Tout en gardant cette sémantique, nous nous sommes finalement penchés sur le concept de boule à facette en créant une bouteille spéciale pour les fêtes et les boîtes de nuit. À l’image des années 80, nous avons appelé le concept CHIVAS FEVER, en référence à la fameuse “saturday night fever”.